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打破媒体界限融合场景边界

来源:hg0088 发表时间:2018-06-16 11:23
  俄罗斯世界杯正式开幕,从6月14到6月29日将进行小组赛阶段的48场比赛,2018年夏天绿茵场上最激动人心的群雄逐鹿开始了,输于全世界足球迷的饕餮盛宴,也将正式拉开序幕。
  6月14日当天,东道主俄罗队将与沙特队上演本届世界杯揭幕战。除此之外,小组赛有多场强强对决的焦点大战,如葡萄牙对决西班牙,丹麦对阵法国,冰岛挑战阿根廷,塞尔维亚力拼巴西,德国战车再战韩国,欧洲红魔大战三狮军团……潘帕斯雄鹰到底能够走多远,桑巴军团能否再现荣光,C罗和梅西这对绝代双骄,到底离“球王”的称号还有多远?
  本届世界杯,有着太多的悬念和看点,各支球队,都有着自己的英雄和故事,我们球迷安心欣赏史诗大战之余,也各有自己的主队和自己崇拜的偶像,那么球迷们也将开始各分阵营,开始球迷们的“战争”,其中世界杯竞猜就是最受欢迎的活动,既能支持自己喜欢的主队,又能获得奖金回报,同时还能享受到竞技体育的悬念和刺激。
  All in世界杯是苏宁易购在世界杯期间上线的一个足球竞猜活动。用户可以通过登陆、每日任务等,获取游戏所需的“幸运币”,每日参加竞赛,幸运币可翻倍。游戏共设奖金池1亿,分四次开奖。首次开奖时间为6月15日,消费者凭幸运币多少共同瓜分1500万元。
  用户可以使用幸运币参与“猜个球儿”游戏;参与苏宁各大生态内的任务活动,完成任务即可获得幸运币。这些幸运币可以从苏宁易购、苏宁小店、苏宁金融、苏宁体育、苏宁线下门店等各个场景中获得。
  获得幸运币之后,用户可以针对64场比赛发起90分钟“胜平负”竞猜;比赛数较少日期酌情增加90分钟进球数和90分钟黄牌数竞猜项。猜1场且正确获得2倍投注量幸运币,猜2场且都正确获得4倍投注量幸运币,猜3场且都正确获得8倍投注量幸运币,以此类推;猜错1场则失去投注的幸运币。
  其实竞猜和是不是“懂球帝”关系不大,因为竞技体育之所以迷人,就是因为结果的不确定性,哪怕是顶级豪强遇上二流球队,也无法确保没有冷门发生,每一届世界杯,黑马都层出不穷,特别是在淘汰赛阶段,一战定生死,一切皆有可能,这就是竞技体育和团队运动的魅力所在。
  足球迷之所以是世界上最狂热、最忠诚的球迷群体,并不是因为他们最懂球,而是他们最享受90分钟搏杀的快感,和一球定胜负时候的惊心动魄。苏宁的all in世界杯竞猜活动,正契合了广大球迷的心理,而且苏宁拥有广泛的体育生态优势,用户群体与足球迷高度契合,与其他电商相比,苏宁易购也是第一个把自家的营销活动和世界杯结合的电商平台。在618和世界杯期间,可以说是开体育+电商零售之先河。 路过大大小小的街道,各大品牌门店的橱窗随处可见,而那些精美的橱窗展示总能抓得“购物狂们”心痒痒,橱窗是线下商家最好的“广告牌”。如今,随着购物场景从线下逐步转到线上,基于“眼球经济”的“橱窗”又能为互联网营销带来哪些新的思路呢?360融合“场景”与“智能”的场景橱窗广告也许能给我们带来一些启示。
  打破媒体界限,融合场景边界
  “找到人”是开启数字营销的第一步,在线下,人(消费者)存在于地铁、餐厅、学校、住宅等广泛的物理场景中,将上亿人同时聚集起来,是一件不可想象的事情。而在线上,“找人”就容易多了,360通过整合360站内:导航、浏览器、安全卫士、搜索等桌面产品优质流量资源,360 MAX 标准图形和百度BES、TanX、Google等外部ADX高质量媒体资源对场景橱窗广告的流量进行补充。目前其日均流量已经稳定达到了130亿,在618这样的重大节日期间,产品会全面拓量,满足广告主在节日期间“找到更多人”的诉求。
  巨大的流量打破媒体界限的同时,媒体所承载的场景也被融合了,这带来的直接好处是:广告主能够通过场景橱窗广告将商品渗透到消费者购物场景、金融场景、游戏场景、知识场景等全部场景。
  数据让营销更精准,技术让投放更简单
  俗话说“每个硬币都有两面”,巨大的流量和全面的场景也给场景橱窗广告的投放带来了负面。资源这么多,我们是否要牺牲广告的精准度来换取广告的全面覆盖?媒体场景这么多?我们如何选择和管理自己应该投放的媒体?问题的出现,往往是问题解决的第一步。
  首先,广告主在投放的过程中,流量和精准是可以兼得的。360拥有领先业界的展示广告定向系统,通过用户的个性化特征、品牌搜索行为、网络浏览特征、LBS定位等进行精准定向,场景橱窗广告完全可以做到让广告主享用流量盛宴的同时,绝不浪费一分钱在无用流量上。测试数据表明,利用个性化重定向功能进行投放后,广告的CTR平均提升300%-600%,因此,个性化重定向也成为电商平台的成单法宝。
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